ABOUT ME
Xavier NORINDR
Conseil et accompagnement
Spécialiste des industries culturelles et créatives.
Dès le début de mon cursus universitaire je développe un fort intérêt pour l’entreprenariat et les industries culturelles et créatives. Après ma maîtrise en management commercial, j’intègre l’école de commerce INSEEC pour me spécialiser en communication. En parallèle, je travaille à mi-temps dans l’industrie de la musique, au service marketing du label Roadrunner Records. Au même moment je monte une association ayant pour but de promouvoir la scène musicale japonaise et de fédérer une communauté, ce qui m’amène à organiser des soirées et des concerts dans toute la France.
A la fin de mes études j’intègre l’agence d’études marketing, Quidam, en tant que responsable du développement commercial et des relations clients.
En 2006, mené par mes passions, la musique et le Japon, je co-fonde J-Music Distribution. Portée par une forte croissance l’entreprise se diversifie vers une activité BtoC avec J-Music Store, une activité d’entrepreneur de spectacles vivants avec J-Music Live et une activité de conseil avec AZN Consulting.
Suite à notre succès, la société Ankama me demande de développer une activité similaire pour leur département musique qui voit le jour sous le nom de Bishi-Bishi.
Après plusieurs années "fast" au sein d’Ankama et un Japan Expo Award, je reviens sur le chemin de l’entreprenariat en co-fondant Crosslight, une agence de communication, marketing et business développement.
En parallèle, je prends des parts dans une société de production de concerts et tournées, 33 Degrees. J’y remanie la stratégie pour que l’agence se concentre sur les services aux artistes et aux sociétés de l’entertainment et je prends la tête des opérations.
Tout au long de ces années, mon expertise dans les industries culturelles et créatives m’amène a être sollicité en tant que speaker pour des événements ou par des organismes comme le MaMA à Paris, EARS à Helsinki, le Reeperbahn Festival à Hamburg ou pour le JETRO à Tokyo.
Le Covid donne le départ d'un renouveau. Je deviens ainsi associé de NFT4ALL, société de conseil et développement dans les technologies blockchain et associé de 4all entertainment, studio de production audiovisuelle, qui absorbe Crosslight en 2021.
Aujourd’hui, j’accompagne et conseille les entrepreneurs et les dirigeants issus des industries culturelles et créatives dans la formalisation des stratégies et dans la mise en place et le suivi des opérations.
MON PARCOURS
Directeur associé
à Crosslight
De 2014 à 2023 (9 ans)
Crosslight est une agence de communication, marketing et business development.
Mes rôles et fonctions :
- Co-fondateur de l’agence, leader stratégique et gestion administrative et financière.
- Direction commerciale et marketing : Définition de la stratégie et des offres de l’entreprise (stratégie, gestion de projet, event, marketing et communication).
Prospection et signature de nouveaux clients dont Sanrio, Le centre culturel coréen, le ministère Japonais de l’agriculture, de la pêche et des forêts, L’office du tourisme coréen, Japan Expo, Tokyo Metropolitan Government, Polymanga, Takara Shuzo, Promic.
- Direction de projets comme par exemple, l’évènement Hanami au Jardin d’acclimatation (avec 26 000 visiteurs) en collaboration avec LVMH et Japan Expo, les relations presse pour le Festival du cinema contemporain Japonais Kinotayo (de 2018 à 2020), campagnes digitales et d’influence avec Marie Palot (Festival Coréen, Fact music awards, Taste Korea,…), etc.
- Développement international avec l’ouverture en 2016 de Crosslight Japan, société basée à Tokyo visant à renforcer les relations avec les clients et prospects et à proposer une offre de service pour les sociétés européennes souhaitant se développer sur le marché Japonais.
- Gestion de l’équipe (2 chefs de projets, 2 assistants chefs de projets, 1 directeur de création/multimedia) et sourcing prestataires.
- Co-production et production d’événements grand public comme Korea Now (en 2018 et 2019 avec plus de 3 000 personnes) et le Food Truck Festival de Saint Quay Portrieux (de 2016 à 2019 avec plus de 6 000 personnes)..
Conférence pour des entrepreneurs japonais à Niigata sur comment promouvoir ses produits sur le marché français.
Marie Palot co-anime la scène du Festival Coréen organisé par la Mairie du 15ème arrondissement de Paris + Story Insta en backstage
Événement de remise de prix organisé pour Japan Expo.
Conférence pour des entrepreneurs japonais à Niigata sur comment promouvoir ses produits sur le marché français.
Directeur associé
à 33 Degrees
De 2015 à 2022 (7 ans)
33 Degrees est une agence de services aux artistes et sociétés de l’industrie de l’entertainment (Management, Distribution, Booking, Concerts et Tournées).
Mes rôles et fonctions :
- Responsable des opérations, leader stratégique et gestion administrative et financière.
- Acquisition des produits en licence et en représentation (artistes).
- Direction commerciale et marketing : Vente de nos services en tant que producteur exécutif (concerts et tournées) pour des sociétés étrangères dont GCA Entertainment (TW), Cult of Ya (UK), Voss Events (US), Onion Production (UK), CJ E&M (KR), Kinetic Vibes (IT), LDH (JP). Mise en place de partenariats stratégiques avec Universal Music France pour la distribution de nos artistes et B Live Group pour nos concerts et tournées.
- Gestion de l’équipe (2 chargés de production, 1 chargé du booking des artistes, 1 tour manager) et sourcing prestataires.
- Co-production et production de soirées, concerts et tournées en France et à l’international (Japon, UK, Allemagne, … ) dont Seoul Bam, Music & Saké, Loud & Clear, …
Booking du groupe de metal Jupiter pour le Festival J-Fest au Mexique
Concert du groupe japonais Angerme à la Cigale
Vente et fabrication de produits dérivés de groupes de musique lors du festival Japan Expo
Booking du groupe de metal Jupiter pour le Festival J-Fest au Mexique
Directeur de projets
à Ankama
De 2010 à 2014 (4 ans)
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Ankama est un studio créatif regroupant plusieurs activités dans le Jeu Vidéo, l’Animation, le Livre, le Jouet et la Musique.
Mes rôles et fonctions :
- Direction artistique du label musical Bishi-Bishi et des produits.
- Direction commerciale, marketing et communication.
- Gestion des artistes musicaux et des produits CD/DVD/merchandising (un artiste en management, un artiste en édition, licencié exclusif pour Avex, King Records, Up-Front, et Space Shower Networks, et commercialisation des produits musicaux Dofus et Wakfu).
- Gestion des distributeurs dont Believe (Digital), Musicast (France), Twisted Talent (GSA) et Ankama Shop (B2C : vente en ligne, festivals et concerts).
- Production des events, concerts et tournées en France et en Europe (+ 10 000 fans réunis sur l’ensemble des concerts et événements pour 5 artistes).
- Gestion de l’équipe (1 assistant Label, 1 chargé de marketing et promotion (online/offline), 1 chargé des relations presse, 1 graphiste, 1 tour manager) et sourcing prestataires.
Nous remportons en 2011 le prix du meilleur artiste J-Music en Europe au Japan Expo Awards (prix décerné par un vote du public et un jury de professionnel selon divers critères dont la qualité du produit physique, la stratégie de communication et la direction artistique.
Une retombée media pour le groupe japonais Morning Musume.
Conception, fabrication et vente de produits dérivés à l'effigie de nos artistes.
Synchro d'un titre du catalogue de Bishi-Bishi sur un épisode du dessin animé Wakfu.
Une retombée media pour le groupe japonais Morning Musume.
Directeur associé
à J-Music Distribution
De 2006 à 2009 (4 ans)
J-Music Distribution est une société dédiée à la commercialisation et la promotion de produits CD/DVD et Merchandising d’artistes musicaux Japonais.
Mes rôles et fonctions :
- Co-fondateur de l’entreprise, direction commerciale et marketing.
- Mise en place, gestion puis supervision des activités B2B dont Import/Export, Distribution, Licencing, (+ de 300 références au catalogue, + de 100 PDV en France et en Europe dont FNAC et VIRGIN stores).
- Mise en place, gestion puis supervision des activités B2C (J-Music Store) dont 1 site de E-commerce, 10 à 15 Pop-up stores par an en festivals, salons et boutiques.
- Gestion de l’équipe (1 commercial, 1 responsable e-commerce, 1 chargé de communication et marketing digital, 1 responsable Pop-up stores).
- Mise en place de partenariats stratégiques avec des « majors » japonaises comme Nippon Columbia, Avex ou Sony Music Entertainment.
- Développement de la diversification de l’entreprise avec une activité de producteur de concerts (J-Music Live) et une activité de conseil et études marketing (AZN Consulting).
Opération de mise en avant dans le réseau FNAC belge.
Présence dans les foires et salons dédiés à la pop culture pour présenter et vendre des CDs et produits dérivés d'artistes Japonais.
Séance de dédicace à Virgin store pour un de nos artistes en tournée.
Opération de mise en avant dans le réseau FNAC belge.
